Баннер — в Internet — графическое изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на веб-страницу с расширенным описанием продукта или услуги. Баннеры размещают на веб-страницах, для привлечения посетителей(потенциальных клиентов) или для формирования имиджа. (от англ. banner — флаг, транспарант, растяжка) Баннер — это статическая картинка или несложная мультипликация(анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре(это действие называется«переход по баннеру„ или „клик“). Последнее время стали использоваться баннеры, основанные на технологии Flash. Слово „баннер„ также часто применяется для обозначения рекламы в интернете вообще.
Существует два наиболее распространенных размера баннеров — 468х60 и 100х100 пикселей. Обычно к баннерам предъявляются ограничения по«весу“(размеру файла в килобайтах), поскольку«тяжелый“ баннер, размещенный на странице, может заметно увеличить время ее загрузки.
Об эффективности рекламной кампании, основанной на баннерах, судят по статистике(см. статистика рекламной кампании). Баннеры являются основным рекламным средством, используемым в рекламных сетях.
Анимированный баннер — баннер с движущимся изображением, некоторое подобие небольшого мультфильма.
Отклик баннера — отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Обычно отклик баннера выражается в процентах. Отклик баннера является важнейшей характеристикой баннера, определяющей эффективность рекламы в данной сети или на данном сайте. Баннер с CTR выше 10% считается очень хорошим.
Сгорание баннера — падение отклика баннера. Время«сгорания“ баннера зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется.
Показ баннера — демонстрация баннера пользователю. Формально считается, что показ состоялся, если браузер пользователя загрузил баннер.
Кешированиебаннеров — помещение баннеров в специальную область высокоскоростной памяти, используемой для хранения данных, доступ к которым недавно был произведен или будет произведен в ближайшее время.
Системы обмена показами баннеров — специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеровмежду своими участниками. Оплата услуг по взаимообмену обычно составляет определенный процент от показов.
Баннеры нового поколения — рекламные носители нового поколения, которые позволяют эффективнее воздействовать на пользователя, за счет использования анимации, звука и интерактивных средств.
